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Comment fonctionne le Google Quality Score ?

30 avril 2009 par Philippe | Catégorie: Google, Générer du trafic

Tout d'abord, si vous ne savez pas ce que c'est le Quality Score, pas de panique et regardez la FAQ Google Adwords.

L'indice de qualité que Google attribue à vos annonces Adwords est une donnée très importante.
Ce Quality Score permet à l'annonceur, de positionner les annonces devant celles des concurrents sans payer plus cher. Le prix de l'enchère ne fixe pas la position de votre annonce Adwords à lui seul.
L'indice de qualité est une note sur 10. Comme à l'école, 10 est le meilleur score.

Comment est calculé cet indice de qualité?

Il intégre 3 composantes majeures :

1. Le taux de clic de votre annonce
2. La pertinence de votre landing page
3. La pertinence de votre annonce

Le taux de clic (CTR, click through rate) de votre annonce est probablement ce qui a le plus de poids dans le calcul du Quality score.
En effet, Google attribue beaucoup d'importance à ces utilisateurs finaux, les internautes. Et quelle valeur est plus parlante que le taux de clic ? Si un internaute a cliqué sur l'annonce Adwords, c'est qu'il l'a trouvé pertinente par rapport à sa requête.

La pertinence de l'annonce joue également un rôle très important dans le calcul de l'indice de qualité. Google s'assure que les annonces qu'ils diffusent sont en relation avec les requêtes saisies par les internautes.

Enfin, la landing page; la page sur laquelle attérit l'internaute lorsqu'il clique sur l'annonce; est également importante. Google checke le contenu de cette page lorsque vous créer votre annonce et vérifie qu'elle est en relation avec l'annonce.

Ces trois facteurs entrent directement en considération lors du calcul de l'indice.

A quoi sert le Quality score ?

Il sert à positionner les annonces tout en prenant en compte le montant de l'enchère maximum. Le résultat de cette multiplication est l'Ad Rank. Plus ce dernier est élevé, mieux l'annonce sera positionnée !
Un exemple valant mieux qu'un long discours :

• Annonce A
  • CPC Max : 4€
  • Quality score : 1
  • AdRank : 4 (4*1)
• Annonce B
  • CPC Max : 3€
  • Quality score : 3
  • AdRank : 9 (3*3)
• Annonce C
  • CPC Max : 2€
  • Quality score : 6
  • Adrank : 12 (2*6)
• Annonce D
  • CPC Max : 1€
  • Quality score : 8
  • AdRank : 8 (1*8)

Nous avons dit que les annonces étaient classés par AdRank, nous obtenons donc les positions suivantes :

1. Annonce C
2. Annonce B
3. Annonce D

Voilà, vous savez maintenant à quoi sert cet indice de qualité et surtout, vous avez appris qu'il ne sert à RIEN d'augmenter le prix de vos mots clés.

Pour ceux qui comprennent l'anglais, vous pouvez regarder la vidéo suivante de Google qui explique en image, ce que je viens de vous écrire.

Et voilà, le césame que vous devrez obtenir :

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