Trafic payant pour son site web – Les liens sponsorisés

12 mai 2009 par Philippe | Catégorie: Google, Générer du trafic, Marketing internet

Cinquième article d’une série vous expliquant comment générer du trafic pour votre site web. Aujourd’hui, je vous explique comment générer du trafic vers votre site web grâce aux liens sponsorisés.

Les liens sponsorisés

Yahoo Search Marketing (autrefois connu en tant qu'Overture) a été le premier service de liens sponsorisés à voir le jour en 1999.

Avant cette date, de nombreuses entreprises étaient opposées à cela et c'est pourquoi Open Text et Altavista ont échoué dans leur précédente tentative; avant que Goto.com (maintenant Yahoo Search marketing) arrive sur la scène.

La principale raison pour laquelle le marché a résisté à l'utilisation de moteurs de recherche faisant payer le positionnement, c'est qu'ils pensaient que les résultats seraient moins pertinents.

Aujourd'hui, les services de liens sponsorisés ne permettent aux annonceurs que d'enchérir sur des mots clés spécifiques afin de conserver des résultats de recherches pertinents. Par exemple, Google Adwords laisse ses utilisateurs décidés de la pertinence des annonces en leur assignant un taux de clic et si vous avez lu l'article sur le Quality Score de Google, vous savez que cette valeur est importante.

Sur ses services de liens sponsorisés, les annonceurs enchérissent sur des mots clés relatifs à leurs produits. Leurs publicités seront affichées lorsqu'un internaute saisira k'un des mots clés dans les moteurs de recherche utilisant le service. Le positionnement de ces publicités est principalement basé sur le montant de l'enchère du mot clé et sur le taux de clic de la publicité (encore une fois, voir l'explication sur l'indice de qualité de Google).

L'atout de ces services de liens sponsorisés est principalement dû au contrôle tarifaire que l'on peut avoir, on décide du prix maximum auquel on veut recevoir des visiteurs sur notre site web.

Voici un exemple vous permettant de voir à quoi ressemble les liens sponsorisés sur les résultats de recherche de Google.

adwords